Ce dispositif signalétique permet à la fois de requalifier l'une des façades du centre commercial de Jean Nouvel - réalisé en 1984 à Eurallille - et d'intégrer ses coursives à une échelle urbaine. Ces dernières constituant une rue en hauteur sur trois niveaux accrochée au centre commercial, l'enjeu était d'en rendre identifiables les accès et les équipements. Au-delà de l'identification, cette signalétique permet de renseigner et faire fonctionner les circulations horizontales et verticales sur toute la façade de l'édifice, y compris au niveau 0, sur l'avenue. Plutôt que de chercher à se plaquer sur le bâtiment en imposant de grands éléments directionnels, les graphistes ont pris le parti de dialoguer avec lui et de travailler à même sa peau. Il s'agissait d'abord d'être fonctionnel tout en concevant un vocabulaire qui se fonde à l'architecture et souligne ses qualités constructives et esthétiques : le tramage, la couleur rouge, la transparence et la volumétrie. À ce titre, le travail de lettrage sur les grilles est exemplaire. Clin d'œil à la métropole lilloise, cette dentelle a été faite sur mesure, combinant matériaux industriels et noblesse artisanale. Les grilles originales ont ainsi été déposées et restaurées avant d'être tressées. En atelier, elles ont été tendues afin d'être tissées manuellement avec une bâche métallisée découpée en lanières fixées par de simples rivets. Quant aux indications des panneaux rouges en aluminium composite très léger, plusieurs déclinaisons ont été mises au point en fonction de leur emplacement, du vinyle microperforé et vinyle teinté dans la masse ou encore du vinyle adhésif microperforé imprimé. Une attention aux détails et aux matériaux qui établit un rapport de proximité sensible pour l'usager tout en redonnant de l'éclat au bâtiment.
Lieu : Lille (Nord)
Maîtrise d'ouvrage : SPL Euralille
Maîtrise d'œuvre : Artkas/RDA3 ; Alice Pilastre (tressage)
Programme : dispositif signalétique
Calendrier : 2012, concours ; 2014, livraison
coûts : 50 K€, études ; 80 K€, réalisation ; 17 K€, lettres tressées
