La démarche Pro-éco est née de dix-huit mois de réflexions au sein du groupe et répond à la nécessité pour Lafarge de faire entendre sa voix dans la multitude de communications qui a suivi le Grenelle 1. Et plus particulièrement de prendre la parole sur la maison BBC en réaffirmant que, dès à présent, ces chantiers étaient réalisables et accessibles. Comment ? Avec les solutions bétons existantes, disponibles dès à présent et pour lesquelles les artisans maîtrisent déjà la mise en œuvre.
Pro-éco s'appuie sur deux actions concrètes. La première : la conception de ciments réduisant les émissions de CO. Plus de 25 nouveaux produits répondant à ce critère seront lancés sur le marché entre 2010 et 2012. Parallèlement, la recherche sur le béton se poursuit afin d'améliorer la performance énergétique des systèmes constructifs en béton. Là aussi, des innovations en BPE, rupteur thermique et complexe de doublage sont commercialisés ou s'apprêtent à l'être. Second volet de cette opération : l'accompagnement du terrain. Un module de formation d'une durée de deux jours sera proposé tout d'abord aux équipes du négoce qui seront le relais auprès des maçons. Deux cents réunions autour d'un outil ludique et interactif sont déjà programmées. Côté pédagogie et information, un kit sera diffusé à 2 000 exemplaires dans le négoce et intègre tous les outils de PLV permettant d'argumenter sur l'emploi du béton dans la maison BBC auprès des consommateurs. Exemple : Lafarge indique désormais sur tous ses sacs l'empreinte environnementale de ses ciments. Enfin, pour relayer son message, l'industriel participera cette année à 35 salons, dont des salons d'enseigne. Ambition ? Toucher directement 5 000 artisans.
