Du 5 au 8 février, près de 680 industriels de la céramique exposent au 31e salon Cevisama, à Valence, l’un des deux grand rendez-vous annuels du secteur en Europe. L’orientation définie par le président du salon, Armando Ibanez, peut se résumer en un mot : internationalisation. «En attendant que la demande domestique offre de nouvelles perspectives de croissance, les entreprises espagnoles doivent se tourner vers les économies émergentes et le marché international», a-t-il résumé. L’export a connu une croissance de près de 8% en 2012 et représente aujourd’hui 80% des ventes des entreprises espagnoles : un record.
La France premier débouché
Parmi les principaux débouchés, la France reste le premier marché avec 221 M€ d’exportations en 2012*, en légère baisse par rapport à 2011 (-1,3%). De façon générale l’Europe représente encore 50,1% des ventes pour les fabricants espagnols.
La Russie est plus que jamais le marché d’avenir : près de 150 millions d’euros de ventes en 2012, en hausse de 29%. De façon générale, les pays émergents s’imposent, avec par exemple des exportations en croissance de 41,5% vers l’Arabie Saoudite (153 M€), mais aussi de 63% en Jordanie (42M€) et de 24% vers l’Algérie (75M€).
La filière va communiquer à l’international
Ce rebond des ventes à l’étranger permet aux entreprises espagnoles d’enrayer la spirale de décroissance. La filière céramique pèse aujourd’hui 15 500 emplois. Si 500 postes ont été perdus en 2012, on est loin des destructions records des années précédentes.
Pour 2013, les espoirs reposent sur la stratégie d’internationalisation. L’organisation des entreprises exportatrices de céramique, Tile Of Spain, a annoncé une campagne de promotion à l’international, et a également rénové son logo. Au plan industriel, les leviers de croissance reposent sur la performance énergétique, et notamment le développement de systèmes de revêtements extérieurs pour la construction passive.
*Ventes réalisées entre janvier et novembre 2012
