Portée par la RT 2012 et la recherche d’efficacité énergétique des bâtiments, l’isolation a de bonnes raisons d’espérer voir le marché se maintenir à flot dans une conjoncture difficile. Dominica Lizarazu, directrice marketing d’Isover, constate qu’il y a eu en effet « une réelle prise de conscience de la nécessité d’isoler avec un besoin fort de réaliser des économies d’énergie sachant qu’il y aura un retour sur investissement ». Au milieu de la grande famille des isolants qui s’est agrandie avec l’arrivée d’isolants dits « naturels », les laines minérales tiennent à rester en pole position pour répondre aux attentes d’efficacité énergétique. Caroline Lestournelle, secrétaire générale du Filmm, regrette à ce titre que « les clients soient parfois attirés par les promesses écologiques de certains produits non certifiés. Nous devons donc montrer que nos isolants ont un rôle à jouer aussi sur la performance environnementale du bâti ». Colas Lévêque, responsable du département marketing et communication de Rockwool France, constate d’ailleurs qu’« il faut d’abord casser les idées reçues par rapport à la RT 2012 : cette réglementation ne préconise pas et ne nécessite pas une augmentation déraisonnée des épaisseurs d’isolant mais elle implique d’adopter une approche globale pour avoir une isolation plus efficiente ». Une réglementation plutôt favorable donc au développement du marché des laines minérales même si pour Nadine Grard, directrice marketing de Knauf Insulation : « il demeure encore trop de confusion dans la réglementation mais surtout dans les quelques aides incitatives de l’Etat qui peuvent exister ».
