Concurrence Les centres E.Leclerc attaquent le marché du gaz butane

DEPUIS LE PREMIER SEPTEMBRE, LES CENTRES E.LECLERC S’ATTAQUENT AU CLUB DES QUATRE DU GAZ conditionné en bouteille 13 kg. Avec Clairgaz, les opérateurs traditionnels Butagaz, Totalgaz, Antargaz et Primagaz, qui détenaient 97 % du marché, voient une nouvelle bouteille rouge arriver sur leur chasse gardée à des prix particulièrement attractifs. Déjà 10 000 clients ont choisi Clairgaz dès la première semaine de lancement, soit 20 % des ventes annuelles en gaz conditionné de l’enseigne. Le prix d’une recharge Clairgaz est proposé à 17,95  € . Non seulement l’offre se situe 30 % moins chère que la valeur moyenne de la charge qui était de 25,61  € en juillet 2005… mais la consigne est proposée à la valeur de 5  € , pour un système de restitution beaucoup plus souple. Fidèle à sa stratégie de pénétration de marchés verrouillés par une poignée d’acteurs, l’offre Clairgaz se veut offensive et vise le cœur du marché estimé à 30 millions de recharges de 13 kg/an. L’objectif pour l’enseigne est d’atteindre 20 % de parts dès la première année, et 65 % en cinq ans. Pour l’enseigne, cette nouvelle offre est une « petite révolution qui va permettre de rééquilibrer un marché jusqu’ici contrôlé par une poignée d’opérateurs historiques qui ont laissé les prix s’envoler de 74 % en dix ans… Des prix parmi les plus élevés de l’Union européenne ».