Négoce - Soprema crée une marque unique pour ses solutions d'isolation. Pourquoi ?
B. de P. -L'isolation thermique est un axe de développement important pour notre société, en plus de l'étanchéité et du bitume. Depuis 2007 et le lancement de la marque UniverCell pour nos solutions d'isolants naturels à base d'ouate de cellulose, notre croissance a été rapide. En 2010, Soprema a acquis et intégré Efisol, leader français de la fabrication d'isolants polyuréthane et de minéraux expansés. En 2014, la société espagnole Topoax, spécialiste d'isolants en polystyrène extrudé a été rachetée, tout comme Sirap Insulation, leader italien des systèmes d'isolation thermique et acoustique en polystyrène extrudé, en 2015. Il est devenu nécessaire de fédérer cet ensemble autour d'une marque commune à toutes les solutions, qui adoptent donc la bannière Efyos.
Quelles sont les conséquences pour vos clients négoces (Gencod...) ?
Aucune, dans la gestion au quotidien. Le nom de l'article, son attribut ou son Gencod ne changent pas. En revanche, cette marque génère à nos yeux deux éléments de valeur ajoutée. D'abord, nos clients bénéficient d'une marque forte en isolation qui regroupe toutes les précédentes. La communication et la visibilité auprès des clients pros sont donc plus puissantes. Ensuite, côté logistique, tous les produits Efyos sont mutualisés dans le même camion, qui embarque les solutions polyuréthane et polystyrène extrudé. Cela optimise les franco de port.
